7月12日，游客在湖南省婁底市婁星區青山公園泛舟賞荷。圖片來源：新華社
盛夏高溫并未抑制人們的出行熱情，反而催生出文旅市場的旺盛活力。各地以山水為底色、非遺為亮點，打造出一系列文旅融合新場景，不僅為游客提供了清涼避暑的好去處，更以創新模式激活消費潛力，成為“夏日經濟”的新引擎。
盛夏文旅的“熱”，體現在對自然資源的深度挖掘與創新轉化。“清涼經濟”的爆發式增長，成為撬動盛夏文旅消費的核心支點。當35℃以上的高溫成為常態，消費者對“清涼體驗”的需求從可選消費升級為剛性訴求。湖南作為內陸省份，憑借豐富的水系資源和山地地形，漂流相關企業數量達全國第二，印證了自然稟賦與消費需求精準對接的商業價值。這種以水為媒、以涼為核的經濟形態，正在突破傳統“玩水”的單一模式，形成多層級產品矩陣。從江西上饒臥龍谷的溯溪探險，到貴州六盤水的19℃避暑小鎮，再到浙江莫干山的竹林民宿，自然資源與消費場景深度融合，“清涼經濟”已從特定項目升級為“全域生態”，通過溫度差異構建起區域競爭壁壘，更通過“清涼+”的場景組合滿足多種人群的復合需求。
更深層的變革發生在文化消費領域，“沉浸式體驗”正在取代“觀光式打卡”成為市場主流。湖南益陽石碼頭歷史文化街區以“非遺主題納涼市集”為核心，將明清古巷打造為“活態文化博物館”，游客可在徽州古戲臺前欣賞益陽彈詞表演，甚至親手體驗擂茶制作、竹編工藝等非遺技藝。這種“可觸摸的文化”使古巷夜間客流量迅速增長，其轉變背后是消費心理的深刻變遷，當代游客不再滿足于“到此一游”的符號消費，而是追求“我在其中”的身份認同。
技術創新則為文旅消費開辟了增量空間，讓文旅場景正經歷從“物理空間”到“數字場域”的跨越。全息投影重構了文化展示的敘事方式，AR技術打破了物理空間的體驗局限，而低空經濟的崛起更是從維度上拓展了文旅的可能性。蘇州至上海的“半小時飛行圈”不僅是交通效率的提升，更是對“同城化文旅”概念的實踐；北京長城的低空觀光則通過視角革新，讓傳統景區煥發新的商業價值。技術賦能的核心價值，在于通過降本增效和體驗增值，同時滿足企業盈利需求與消費者個性追求，這種雙向賦能正是文旅產業高質量發展的關鍵。
從“清涼經濟”的供需適配到文化消費的體驗升級，再到技術驅動的邊界拓展，文旅市場正以更豐富的形態、更深層的內涵，滿足人們對美好生活的向往，更呼喚對文化本質的敬畏與創新表達的勇氣。唯有如此，方能讓盛夏的“熱”延續為四季的“暖”，讓文旅融合真正成為高質量發展的持久動力。
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