7月12日,游客在湖南省婁底市婁星區青山公園泛舟賞荷。圖片來源:新華社
盛夏高溫并未抑制人們的出行熱情,反而催生出文旅市場的旺盛活力。各地以山水為底色、非遺為亮點,打造出一系列文旅融合新場景,不僅為游客提供了清涼避暑的好去處,更以創新模式激活消費潛力,成為“夏日經濟”的新引擎。
盛夏文旅的“熱”,體現在對自然資源的深度挖掘與創新轉化。“清涼經濟”的爆發式增長,成為撬動盛夏文旅消費的核心支點。當35℃以上的高溫成為常態,消費者對“清涼體驗”的需求從可選消費升級為剛性訴求。湖南作為內陸省份,憑借豐富的水系資源和山地地形,漂流相關企業數量達全國第二,印證了自然稟賦與消費需求精準對接的商業價值。這種以水為媒、以涼為核的經濟形態,正在突破傳統“玩水”的單一模式,形成多層級產品矩陣。從江西上饒臥龍谷的溯溪探險,到貴州六盤水的19℃避暑小鎮,再到浙江莫干山的竹林民宿,自然資源與消費場景深度融合,“清涼經濟”已從特定項目升級為“全域生態”,通過溫度差異構建起區域競爭壁壘,更通過“清涼+”的場景組合滿足多種人群的復合需求。
更深層的變革發生在文化消費領域,“沉浸式體驗”正在取代“觀光式打卡”成為市場主流。湖南益陽石碼頭歷史文化街區以“非遺主題納涼市集”為核心,將明清古巷打造為“活態文化博物館”,游客可在徽州古戲臺前欣賞益陽彈詞表演,甚至親手體驗擂茶制作、竹編工藝等非遺技藝。這種“可觸摸的文化”使古巷夜間客流量迅速增長,其轉變背后是消費心理的深刻變遷,當代游客不再滿足于“到此一游”的符號消費,而是追求“我在其中”的身份認同。
技術創新則為文旅消費開辟了增量空間,讓文旅場景正經歷從“物理空間”到“數字場域”的跨越。全息投影重構了文化展示的敘事方式,AR技術打破了物理空間的體驗局限,而低空經濟的崛起更是從維度上拓展了文旅的可能性。蘇州至上海的“半小時飛行圈”不僅是交通效率的提升,更是對“同城化文旅”概念的實踐;北京長城的低空觀光則通過視角革新,讓傳統景區煥發新的商業價值。技術賦能的核心價值,在于通過降本增效和體驗增值,同時滿足企業盈利需求與消費者個性追求,這種雙向賦能正是文旅產業高質量發展的關鍵。
從“清涼經濟”的供需適配到文化消費的體驗升級,再到技術驅動的邊界拓展,文旅市場正以更豐富的形態、更深層的內涵,滿足人們對美好生活的向往,更呼喚對文化本質的敬畏與創新表達的勇氣。唯有如此,方能讓盛夏的“熱”延續為四季的“暖”,讓文旅融合真正成為高質量發展的持久動力。
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